數字化展廳設計
數(shu)字華(hua)展廳設計(ji)演變過程
展(zhan)廳(ting)(ting)的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)可(ke)以追溯到(dao)古代的(de)(de)(de)(de)商(shang)業活(huo)動。店(dian)(dian)(dian)鋪為(wei)了(le)(le)促進(jin)商(shang)品形象(xiang)的(de)(de)(de)(de)展(zhan)示而產生(sheng)了(le)(le)展(zhan)廳(ting)(ting)設計。在(zai)(zai)中國四川廣漢出土的(de)(de)(de)(de)東漢市集(ji)畫像磚中,可(ke)以清晰地(di)看到(dao)當(dang)時店(dian)(dian)(dian)鋪實(shi)物(wu)陳列的(de)(de)(de)(de)場景。南(nan)宋吳自(zi)牧(mu)著的(de)(de)(de)(de)《夢(meng)粱錄》(圖1-1),曾詳(xiang)細描述了(le)(le)南(nan)宋杭州城內多(duo)姿多(duo)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)店(dian)(dian)(dian)面展(zhan)示和(he)商(shang)品陳列的(de)(de)(de)(de)場面:“自(zi)五間樓北,至官巷南(nan)街,兩行多(duo)是金銀鹽鈔交易鋪,前列金銀器皿及(ji)現錢……紛(fen)紜無數”。當(dang)時的(de)(de)(de)(de)餐(can)飲店(dian)(dian)(dian)鋪“其(qi)門首,以仿木(mu)及(ji)花樣沓結縛如山(shan)棚,上(shang)掛半邊豬羊,一(yi)帶近里門面窗墉,皆(jie)朱綠五彩(cai)裝飾,渭之‘歡門’”“沛京熟(shu)食店(dian)(dian)(dian),張掛名(ming)(ming)畫”。這類廣告形式發展(zhan)為(wei)以商(shang)品實(shi)物(wu)或其(qi)他材料做成的(de)(de)(de)(de)相關商(shang)品模型,懸于店(dian)(dian)(dian)首門前,作為(wei)一(yi)種營業標志。在(zai)(zai)張擇端的(de)(de)(de)(de)《清明上(shang)河圖》(圖1-2)上(shang)可(ke)清楚地(di)看到(dao)一(yi)些以個(ge)人姓名(ming)(ming)命(ming)名(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)店(dian)(dian)(dian)鋪和(he)商(shang)行的(de)(de)(de)(de)店(dian)(dian)(dian)面招牌(pai)。
在西方,古希(xi)臘時期就出(chu)現了沿城邦邊(bian)界(jie)定期舉辦的(de)(de)帶有(you)宗教(jiao)色彩的(de)(de)市集(ji)。到了11世紀法國的(de)(de)巴黎近郊丹尼(ni)斯,每逢10月(yue)9日都會舉行(xing)四(si)個星期的(de)(de)市集(ji)。11世紀以(yi)后(hou),以(yi)法國的(de)(de)香(xiang)檳市集(ji)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)(de)各類市集(ji)大量(liang)出(chu)現。由此可以(yi)看出(chu),古代(dai)社會的(de)(de)展示是以(yi)商品交易為(wei)主要(yao)目的(de)(de),與經(jing)濟活動的(de)(de)繁榮密不(bu)可分。
《夢粱錄》(圖1-1)
《清明(ming)上河(he)圖》(圖1-2)
工業革命時期(qi),展(zhan)廳(ting)(ting)的(de)(de)(de)意義已經不再(zai)是(shi)以商(shang)鋪形式出現。展(zhan)廳(ting)(ting)在(zai)空(kong)間(jian)上(shang)為展(zhan)示(shi)藝(yi)術和媒介(jie)賦予了更多(duo)內(nei)涵和意義。各類(lei)博物(wu)館的(de)(de)(de)建(jian)設和文(wen)化藝(yi)術性的(de)(de)(de)展(zhan)覽(lan)活動的(de)(de)(de)出現推動著(zhu)展(zhan)廳(ting)(ting)文(wen)化的(de)(de)(de)傳播。國際博覽(lan)會的(de)(de)(de)產(chan)生(sheng)和發展(zhan)、商(shang)場店鋪的(de)(de)(de)營(ying)銷活動激發著(zhu)展(zhan)廳(ting)(ting)設計(ji)在(zai)經濟(ji)方(fang)面扮演著(zhu)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)重要的(de)(de)(de)角色,以各類(lei)商(shang)品包(bao)裝廣(guang)告為代表的(de)(de)(de)視覺(jue)傳達系統(tong)也對展(zhan)廳(ting)(ting)設計(ji)內(nei)容和方(fang)式產(chan)生(sheng)了重要的(de)(de)(de)影響(圖(tu)1-3)。
圖1-3 英國政府(fu)于1851年5月在倫敦海德公(gong)園(yuan)舉辦了首屆國際博覽會、以現(xian)代建筑材料鋼架玻璃(li)結構的展覽館“水品宮”成為(wei)現(xian)代展示(shi)的標(biao)志性作(zuo)品、為(wei)現(xian)代展廳尤其是會展領域的展廳開啟了新時代。
隨(sui)著(zhu)商(shang)品經濟的(de)(de)成熟和全球(qiu)一體化進(jin)程的(de)(de)加快,銷(xiao)售(shou)方(fang)式和商(shang)業活(huo)(huo)動也(ye)發生了巨大變革。特別是20世(shi)紀中期以來(lai),世(shi)界(jie)范圍(wei)內的(de)(de)各類展(zhan)覽會、展(zhan)銷(xiao)會、交(jiao)易活(huo)(huo)動推動著(zhu)展(zhan)廳(ting)設(she)計的(de)(de)不斷發展(zhan),展(zhan)廳(ting)設(she)計的(de)(de)內容已由展(zhan)示營銷(xiao)滲(shen)透到展(zhan)覽、商(shang)業、環境(jing)、生活(huo)(huo)娛(yu)樂(le)等(deng)諸多領域(yu),也(ye)正慢慢在形式上出(chu)現了多元話,為后面數(shu)字展(zhan)廳(ting)設(she)計提供(gong)了可能(neng)性(圖1-4)。
圖1-4 德(de)國漢諾威展覽中心(Hannover Exhibition Center)是世界上最大(da)的(de)(de)展覽館廳。這座世界最大(da)的(de)(de)展覽場擁(yong)有完善的(de)(de)基(ji)礎設施(shi)和豐富的(de)(de)展示(shi)手段(duan)。
我國自改革開放以(yi)來,展(zhan)(zhan)(zhan)廳(ting)(ting)(ting)設(she)(she)計(ji)在市場經(jing)濟的(de)(de)(de)大潮推動(dong)下(xia)得到了(le)快速的(de)(de)(de)發數字(zi)化展(zhan)(zhan)(zhan)廳(ting)(ting)(ting)設(she)(she)計(ji)展(zhan)(zhan)(zhan)、各(ge)種專題性(xing)和(he)綜合(he)性(xing)的(de)(de)(de)博(展(zhan)(zhan)(zhan))覽、展(zhan)(zhan)(zhan)銷(xiao)會逐漸增多(duo),為我國展(zhan)(zhan)(zhan)廳(ting)(ting)(ting)設(she)(she)計(ji)行業(ye)的(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)(zhan)提供了(le)巨大的(de)(de)(de)市場。特別是(shi)新世紀以(yi)來,國際(ji)貿易對中國市場的(de)(de)(de)巨大吸引(yin)力,各(ge)類頂級產品(pin)和(he)品(pin)牌(pai)在中國廣袤(mao)的(de)(de)(de)大地(di)上快速傳播,不僅帶來了(le)國際(ji)先進的(de)(de)(de)展(zhan)(zhan)(zhan)廳(ting)(ting)(ting)設(she)(she)計(ji)手段和(he)理念,也(ye)促進著(zhu)本土展(zhan)(zhan)(zhan)廳(ting)(ting)(ting)設(she)(she)計(ji)的(de)(de)(de)成熟。同時,極大地(di)激(ji)發著(zhu)本土文化在展(zhan)(zhan)(zhan)廳(ting)(ting)(ting)設(she)(she)計(ji)實踐中的(de)(de)(de)應用和(he)傳承(cheng),為后面數字(zi)化展(zhan)(zhan)(zhan)廳(ting)(ting)(ting)設(she)(she)計(ji)做了(le)強大鋪墊(圖1-5 )。
圖1-5 2015年意(yi)大(da)利米蘭世(shi)博會中國國家(jia)館(圖片(pian)摘門中國設(she)計在線(xian)),設(she)計的(de)(de)(de)主題(ti)是(shi)“希望的(de)(de)(de)田野.生(sheng)命的(de)(de)(de)源泉”。設(she)計理念正是(shi)基于對“天、地(di)、人”的(de)(de)(de)詮(quan)釋。“天地(di)人和”蘊(yun)含了中華民族的(de)(de)(de)智慧與精神(shen).傳播著中國博大(da)厚重的(de)(de)(de)文(wen)化精神(shen)、展示出泱洪大(da)國的(de)(de)(de)氣度與風范。
多媒體技術(shu)、計(ji)算機技術(shu)、激光(guang)技術(shu)、虛(xu)擬現實(shi)技術(shu)等(deng)與(yu)展廳設計(ji)的(de)結(jie)合更(geng)為緊密,數字(zi)化廳設計(ji)時代(dai)已經(jing)到來。展覽的(de)方(fang)式也(ye)變(bian)得更(geng)加生動(dong)、更(geng)為立體和互動(dong)(圖1-6)。
圖1-6 2010年上(shang)海世博(bo)會以(yi)城市(shi)生活為主(zhu)題,水品石數(shu)字科技有限公司制作的數(shu)字動態(tai)的《清明(ming)上(shang)河圖》,由(you)12臺投影儀同時(shi)工作,動態(tai)化展示出(chu)北(bei)宋(song)畫家張(zhang)擇(ze)端的《清明(ming)上(shang)河圖》,也展現了(le)我國古代(dai)城市(shi)規模(mo)的龐大(da)和繁華。