想開展成功的影響者營銷活動嗎？這篇文章將向您展示微型影響者如何幫助您實現業務目標。讓我們談談臭名昭著的Fyre Festival。Fyre Media Inc. 推出這個音樂節以推廣其預訂音樂人才的應用程序已經兩年了。多媒體展廳設計與(yu) Bella Hadid 和 Emily Ratajkowski 等有(you)影響(xiang)(xiang)力的(de)(de)人(ren)合作，將其(qi)宣傳為在荒島上舉(ju)辦的(de)(de)迷人(ren)派(pai)對。當這(zhe)(zhe)個節日(ri)被證明(ming)是(shi)(shi)本(ben)世紀最大(da)的(de)(de)事件失敗時，許(xu)多(duo)人(ren)指責與(yu)之相關的(de)(de)影響(xiang)(xiang)者(zhe)。《紐約時報(bao)》甚至在其(qi)文章中記錄(lu)了(le)(le)它(ta)，該文章談到了(le)(le)有(you)影響(xiang)(xiang)力的(de)(de)人(ren)可能會倒下。這(zhe)(zhe)場(chang)網紅(hong)營銷活動成功地引起了(le)(le)全世界的(de)(de)關注(zhu)，但節日(ri)仍然是(shi)(shi)一場(chang)災(zai)難。影響(xiang)(xiang)者(zhe)未能保持透(tou)明(ming)度(du)并展示更真實的(de)(de)節日(ri)畫面，這(zhe)(zhe)導(dao)致他們失去了(le)(le)很多(duo)追隨者(zhe)。除此之外(wai)，該公司遭受了(le)(le)巨大(da)的(de)(de)損失。

這是最壞的情況，多媒體展廳設計傳達了為什么影響者營銷是一種不應該被玩弄的工具。當談到影響者營銷時，營銷人員有很多恐懼，可能是因為對媒介的不熟悉。盡管如此，仍有近66% 的營銷人員計劃增加網紅營銷的預算。Adweek預測稱，到 2020 年，它將成為一個100 億美元的市場。預算增加得越高，品牌和營銷機構的財務風險就越高。那么，作為一名營銷專業人士，您如何才能接觸到多媒體展廳設計的(de)(de)(de)目標(biao)受眾(zhong)并有效地營(ying)銷您的(de)(de)(de)品牌，尤其(qi)是在(zai)您的(de)(de)(de)預算很小的(de)(de)(de)情況下？與(yu)微影響(xiang)(xiang)者(zhe)合作(zuo)可以(yi)幫助(zhu)您做到這(zhe)一點(dian)。有不(bu)同類(lei)型的(de)(de)(de)影響(xiang)(xiang)者(zhe)可供選擇，但(dan)微型影響(xiang)(xiang)者(zhe)是作(zuo)為低成(cheng)本和(he)高投(tou)資回報率營(ying)銷解決(jue)(jue)方案脫穎(ying)而出(chu)的(de)(de)(de)影響(xiang)(xiang)者(zhe)。與(yu)他們合作(zuo)各有利弊，但(dan)好處往往大于潛在(zai)的(de)(de)(de)挑(tiao)戰(zhan)。一旦您決(jue)(jue)定為您的(de)(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)與(yu)微影響(xiang)(xiang)者(zhe)合作(zuo)，您需要制定一個可以(yi)幫助(zhu)您實現營(ying)銷目標(biao)的(de)(de)(de)策略。成(cheng)功發起微影響(xiang)(xiang)者(zhe)活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)(de) 3步計(ji)劃(hua)，讓我們看一下計(ji)劃(hua)、執行和(he)管理成(cheng)功的(de)(de)(de)微影響(xiang)(xiang)者(zhe)活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)分步過程。

第(di)一步：設定明確(que)的目標

與任何營銷策略一樣，多媒體展廳設計應該首先確定您(nin)想要(yao)(yao)實現的目標(biao)以及如何衡量(liang)成功。您(nin)需要(yao)(yao)為您(nin)的廣告(gao)系列(lie)設置目標(biao)和關鍵(jian)績(ji)效指(zhi)標(biao) (KPI)。一(yi)(yi)些常見的影響(xiang)者(zhe)營(ying)銷目標(biao)包括(kuo)：提高品牌知名度(du)(du)、建立(li)觀眾、提高參與(yu)度(du)(du)、推動(dong)銷售、產生潛在客戶(hu)、建立(li)鏈接(jie)、建立(li)信(xin)任和客戶(hu)忠誠度(du)(du)一(yi)(yi)些重要(yao)(yao)的影響(xiang)者(zhe)營(ying)銷 KPI 包括(kuo)：展示(shi)次數/參與(yu)率

抵達、關注者數量、點擊率、意見、銷售數量，您應該從設定具體的、可操作的目標開始，并將它們與相關的 KPI 相關聯。這些 KPI 將使多媒體展廳設計能夠在活(huo)動(dong)仍在進行時衡量活(huo)動(dong)的(de)績效。您(nin)可以不(bu)斷調整(zheng)廣(guang)告系列(lie)以優化它以獲得更好的(de)性能。StarNgage 使用微影響者的(de)四個 R來(lai)確(que)定他(ta)們的(de)影響力(li)類型(xing)。這(zhe)4個R是(shi)：抵達、諧(xie)振、關聯、投資回(hui)報率(lv)，利用這(zhe)種四重(zhong)力(li)量，營銷人員(yuan)可以實現他(ta)們在活(huo)動(dong)開始時設定的(de)目標。

第二步：確定預算

根據Bloglovin進行的一項調查，97% 的微影響者對每個贊助帖子的收費不超過 500 美元。但是，多種因素可能導致此成本發生變化。例如，如果您要求有影響力的人創建和發布視頻，則成本可能會翻倍。同一項調查還表明，如果您的預算為 5,000 美元，多媒體展廳設計可(ke)以(yi)預(yu)期產(chan)生多達 100 個微(wei)影(ying)響者帖子并覆蓋大(da)約 20 萬人。除了(le)現金(jin)，您還(huan)可(ke)以(yi)向微(wei)影(ying)響者提供其(qi)他激勵措施(shi)，例如(ru)：獨家活動通行(xing)證，在您的社交媒體資料和網(wang)站(zhan)上(shang)獲得認可(ke)，搶先體驗新產(chan)品(pin)，免費試用。折扣(kou)，禮(li)品(pin)卡(ka)，產(chan)品(pin)樣品(pin)有限

第三(san)步：找(zhao)到合(he)適的影(ying)響者，約(yue) 36% 的營銷人員表示(shi)，尋找(zhao)有影(ying)響力(li)的人是管理有影(ying)響力(li)的活動的最(zui)大挑(tiao)戰之一。