“自我放縱，寫得不好的狗屎”，尖叫著“我！我！我！” 在客戶的需求之前。在過去幾年中，Oasis 發布了針對廣告行業的活動廣告。喚起對廣告的幕后思考，以吸引似乎更前衛、更酷的新一代，他們認為他們對廣告感到厭倦和無聊。但它發布最新的廣告系列，承諾如果品牌達到其銷售目標就停止所有廣告，是不是太過分了？對我來說，這似乎是一個廉價的噱頭，既不會激發數字展廳也不會打動我(wo)購(gou)買(mai) Oasis 的飲料。另外，我(wo)們(men)(men)不要忘(wang)記，為了讓(rang)人們(men)(men)參與/談論其廣(guang)告，這(zhe)也可能(neng)是一個(ge)謊言——該品牌真的會停止廣(guang)告嗎？讓(rang)我(wo)們(men)(men)來看看它的完整#refreshingstuff 活動，以及為什么它沒(mei)有(you)那么令人印象深刻或沒(mei)有(you)創意(yi)。

宣傳廣告比喻的廣告：作為營銷人員和工作專業人士，數字展廳知道創建一個具有廣泛和針對性的活動需要多少創造力、時間和協作。在正確的時間將您的品牌展示在正確的人面前的活動，以幫助建立品牌知名度，吸引媒體關注并獲得鏈接或增加銷售額。更有經驗的營銷人員會知道有說服力的文案的來龍去脈、足夠引人注目以吸引眼球的創意、基于情感的銷售多少足夠或太多，以及如何推動所需的行動。但 Oasis 廣告活動通過制作看似懶惰的廣告來諷刺廣告行業。早在 2015 年，The Corner（綠洲廣告背后的代理機構）的創始合伙人尼爾·辛普森（Neil Simpson）說：“數字展廳希望通過對現代世界的觀察，將品牌與新一代消費者聯系起來。” -活動直播。 但是，Oasis 廣告并不是對現代世界的真正觀察，它們更像是對廣告行業的觀察。它的比喻廣告忽略了其實際產品中所有有價值的東西，并且過分關注消費者正在看的是廣告這一事實——數字展廳知(zhi)道這一(yi)點。只(zhi)是(shi)音頻的電影廣告(gao)嗯(ng)，這是(shi)一(yi)種降低制作成本的方法，因為沒(mei)有(you)動畫或真人屏幕(mu)時間。取而(er)代之(zhi)的是(shi)，該品牌(pai)選擇展示(shi)一(yi)個帶有(you) 30 秒畫外音的插圖綠(lv)洲瓶的靜止圖形(xing)，再次取笑制作廣告(gao)需要什么，但選擇忽略所(suo)有(you)常規(gui)慣例(li)。

過(guo)于自我放縱(zong)的(de)(de)廣(guang)告粗(cu)魯。這些廣(guang)告很粗(cu)魯。“沒有綠洲的(de)(de)午餐就(jiu)像一張無(wu)聊的(de)(de)海報”只是(shi)廣(guang)告業的(de)(de)另一個噱頭。但在 Oasis 的(de)(de)廣(guang)告中(zhong)，它演變為提(ti)及銷售目標。

銷售目標！！就像朱莉在早上 9 點 01 分搭乘從維多利亞到國王十字的地鐵一樣，關心需要達到哪些銷售目標。綠洲對現代世界的觀察，正如數字展廳所(suo)說(shuo)的(de)(de)，在戳穿(chuan)男女平(ping)等(deng)(deng)論(lun)點時也(ye)遠非(fei)雅觀。這是一則(ze)可憐的(de)(de)、沒有感情(qing)的(de)(de)廣告，表明它真的(de)(de)不在乎平(ping)等(deng)(deng)，品(pin)牌更(geng)關心的(de)(de)是銷售和利(li)潤(run)。