在數字化時代下，面對更多元的媒介環境，企業在進行品牌營銷時需重新思考“品牌是什么”、如何打造品牌、以及如何把握品牌與消費者之間關系等問題。你可以從用戶生態出發，廣州展廳設計對品(pin)牌(pai)營(ying)銷進行重新策劃與布局。品(pin)牌(pai)觀念和品(pin)牌(pai)理論的興起。

1.一次飛躍來(lai)(lai)自于將品(pin)牌(pai)從產(chan)(chan)品(pin)中剝離出來(lai)(lai)，強調品(pin)牌(pai)與產(chan)(chan)品(pin)的不同(tong)。品(pin)牌(pai)源于產(chan)(chan)品(pin)，但高于產(chan)(chan)品(pin)。

2.第二次飛躍，來自于將品牌(pai)從(cong)推(tui)(tui)廣戰(zhan)術(shu)上升到(dao)企業(ye)戰(zhan)略的高度(du)。品牌(pai)不再是促銷(xiao)、推(tui)(tui)廣的工具(ju)手(shou)段，而是企業(ye)的戰(zhan)略競爭力，是企業(ye)最寶貴的無形資產

3.第(di)三次飛躍(yue)，則是(shi)從(cong)注重品(pin)(pin)牌自身向(xiang)強調品(pin)(pin)牌-消費者關系轉(zhuan)變。過去我們基于品(pin)(pin)牌自身來(lai)定義品(pin)(pin)牌，現在則是(shi)基于品(pin)(pin)牌-消費者關系來(lai)定義品(pin)(pin)牌品(pin)(pin)牌=產(chan)品(pin)(pin)+消費者。

在廣州展廳設計的“產品-消費者”這個坐標軸上，各種品牌理論和觀念無非是左傾一點，還是右傾一點的問題。品牌就像一架天平，品牌塑造在產品和消費者之間來回搖擺，品類則可以視為是天平下方的那個支點。傳統時代的品牌塑造來自于對物的包裝。比如給產品包裝一個符號、一個商標、一個名字；包裝一個賣點，一個定位；包裝一種形象，賦予產品以態度、個性、情感，從而讓產品產生溢價，贏得用戶認同。廣州展廳設計發現現在(zai)很多企業都逐漸的(de)建立起自己的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，這不僅(jin)吸引了它所追求(qiu)的(de)目標人(ren)群，也讓其企業的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)愿景在(zai)不斷被尋(xun)找、挖掘、溯(su)源且更加切(qie)實可感。

對于(yu)(yu)今天(tian)蓬勃發展起來的(de)新一(yi)代品(pin)(pin)牌(pai)，內容和(he)用戶(hu)(hu)運(yun)營成為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)營銷的(de)首選，不僅成為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)獲取的(de)手段，也真(zhen)正定義了(le)自身品(pin)(pin)牌(pai)是誰、為(wei)何(he)存在(zai)、如何(he)打造(zao)。理解品(pin)(pin)牌(pai)與(yu)用戶(hu)(hu)的(de)關系，對于(yu)(yu)今天(tian)打造(zao)品(pin)(pin)牌(pai)至關重要(yao)；理解生態位和(he)用戶(hu)(hu)生態，對于(yu)(yu)強化品(pin)(pin)牌(pai)-用戶(hu)(hu)關系至關重要(yao)。

數字時代的品牌塑造來自于對人的運營。廣州展廳設計今天常談的(de)各種概(gai)念及營(ying)銷手段，如場景、社群、交(jiao)互、粉絲、私(si)域流量(liang)、增(zeng)長黑客，其出(chu)發點都(dou)是(shi)如何與(yu)用戶(hu)形成連接，建(jian)立關系(xi)。品(pin)(pin)牌從產品(pin)(pin)出(chu)發，但是(shi)由(you)用戶(hu)定義。用戶(hu)形象(xiang)決(jue)定了品(pin)(pin)牌形象(xiang)，顧客認知價值決(jue)定了品(pin)(pin)牌價值。理解品(pin)(pin)牌-消費者關系(xi)，更(geng)能讓我們抓住品(pin)(pin)牌的(de)本質。它(ta)不僅解決(jue)了“如何打造品(pin)(pin)牌”的(de)問題，因為打造品(pin)(pin)牌的(de)最終目(mu)標是(shi)創造顧客、實現增(zeng)長；而品(pin)(pin)牌社群和用戶(hu)運(yun)營(ying)就是(shi)朝著這(zhe)一目(mu)標邁(mai)進的(de)。