想(xiang)想(xiang)著(zhu)名的(de)公司和(he)他們的(de)標志。什么立刻浮現在腦海中？谷(gu)歌的(de)原(yuan)色(se)？蘋果(guo)(guo)的(de)蘋果(guo)(guo)？
這兩個品牌是世界上最值錢的公司。擁有谷(gu)歌的Alphabet公司價(jia)值2860億(yi)美(mei)元(yuan)。蘋果品牌價(jia)值2790億(yi)美(mei)元(yuan)。
說(shuo)品牌(pai)(pai)很重要是輕描淡寫的(de)。你公司的(de)品牌(pai)(pai)可能與谷歌的(de)價值不一樣，但品牌(pai)(pai)確實比(bi)其他任何因(yin)素(su)都能帶來更多的(de)收入。事(shi)
實(shi)上，64%的消費者表示，如果他(ta)們同意公司的主張，他(ta)們會更加信任一(yi)個品牌。
那么(me)，如(ru)(ru)果你現在(zai)的品(pin)牌不起作用(yong)，或者(zhe)你已經準備好改變，你該怎么(me)辦？我們將指(zhi)導您學習如(ru)(ru)何在(zai)不失(shi)去客(ke)戶的情(qing)況下重
新包裝您的公司。
什么是品牌？
品(pin)牌不(bu)僅僅是(shi)(shi)一(yi)(yi)個標志，更不(bu)僅僅是(shi)(shi)一(yi)(yi)個產(chan)品(pin)，更不(bu)僅僅是(shi)(shi)一(yi)(yi)個口號。這些都是(shi)(shi)您的品(pin)牌的元素，我們將在本(ben)文后(hou)面進一(yi)(yi)步
討論它們。你的品牌比所有品牌都大。
你(ni)的品牌就是你(ni)是誰，你(ni)代表(biao)什么，為什么你(ni)要做你(ni)所做的。
有效的(de)品牌建立了與客戶和員(yuan)工的(de)聯系。這就是為什么(me)背后是什么(me)。
你的品牌是(shi)對客戶的承諾。它定義了產品或服務的質量。這就(jiu)是(shi)使你與眾(zhong)不同(tong)的原因。
為什么要重新包裝？
一家公司決(jue)定重(zhong)新包(bao)裝自己有很(hen)多原因，但(dan)這些(xie)是(shi)最常見(jian)的。
當前品牌不起作用。
當你創(chuang)(chuang)立公(gong)司的(de)時候，你可能已經創(chuang)(chuang)建(jian)了(le)一個品牌概念，在早期(qi)的(de)幾年里，它為你提(ti)供(gong)了(le)很(hen)好的(de)服務。也許你認(ren)為你的(de)公(gong)司
是(shi)一家初創(chuang)公司，擁有(you)一支(zhi)由(you)企業家組成的搖滾明星團(tuan)隊，他們隨時(shi)準備改變世界(jie)。
幾年(nian)后，你(ni)變老(lao)了，更成熟(shu)了。你(ni)可能(neng)想完善你(ni)的(de)品(pin)牌（你(ni)的(de)形(xing)象）來吸引那些尋找經驗(yan)豐富(fu)的(de)企(qi)業的(de)客戶，而不是一個好
斗的初創企業。
你根本(ben)沒有創建品牌。
這也(ye)沒什么不尋常(chang)的(de)。新的(de)企業主經常(chang)在不考慮品牌(pai)的(de)情況下創辦一家公(gong)司。他們更(geng)關心庫存、制造和銷售。
一(yi)旦他(ta)們的公司(si)開始持續盈利，他(ta)們就會意識到(dao)他(ta)們沒(mei)有(you)標志、使命(ming)宣言或有(you)效的營銷策(ce)略。
你的公司已經擴大了。
比(bi)如說(shuo)，你創(chuang)辦公司(si)是為了滿足一個特定的市場需求。貴(gui)公司(si)出(chu)售有機自制餅干(gan)。
經(jing)過幾年(nian)的營銷(xiao)活動，你(ni)已經(jing)準(zhun)備好擴展你(ni)的產品范圍，包括紙(zhi)杯蛋糕和(he)巧克(ke)力蛋糕。
你(ni)需要重新(xin)包裝(zhuang)你(ni)的公(gong)司(si)，這樣顧(gu)客(ke)就會知道你(ni)現在提供了更(geng)多。你(ni)可能需要改變你(ni)的標志從一個(ge)紙(zhi)杯(bei)蛋糕到一個(ge)代(dai)表各種
各樣的甜食。
你的目標受眾已經改變。
隨(sui)著業務的變化，你的人(ren)口(kou)結構也隨(sui)之(zhi)變化。對于嬰兒潮一代來說，你可能只享受有限的成功廣(guang)告，現(xian)在你想接觸到千禧一
代。
你的品牌可以(yi)改(gai)變以(yi)吸(xi)引(yin)新的受(shou)眾。
如何重新包裝
重(zhong)新命(ming)名需要比簡單地設計一(yi)個新的標志(zhi)和訂(ding)購名片更多的工作。這是一(yi)個重(zhong)新定義(yi)公司及其使(shi)命(ming)的過程。
設定目標。
第一步是(shi)了解你現在在哪(na)里(li)，你想去哪(na)里(li)。《高(gao)效(xiao)人的7個習(xi)慣(guan)》一書的作者(zhe)斯蒂芬·科維博士(shi)建(jian)議商業人士(shi)“從心底的目的
開始”。
這個想(xiang)法很簡單。如果你(ni)不知(zhi)(zhi)道要去(qu)哪里，你(ni)就(jiu)不知(zhi)(zhi)道怎么去(qu)那里。所以，在(zai)你(ni)開(kai)始重新包裝之(zhi)前確(que)定你(ni)的目標。
您的(de)目標可能包括產(chan)品擴張(zhang)、市場擴張(zhang)或同(tong)一品牌多(duo)年后的(de)全新外觀。
確(que)定你(ni)的使命、愿景和價值觀。
這是一個很好的機(ji)會，讓你的領(ling)導團隊團結起來，找出(chu)定(ding)義(yi)你公司的關鍵要(yao)素。什(shen)么(me)在起作用？什(shen)么(me)不(bu)是？
例如，這可能(neng)是時(shi)候啟動一個新的(de)企(qi)業社會責任戰略，吸(xi)引千(qian)禧一代(dai)。64%的(de)消費者表示，他們會購買或抵制一個品牌，因為
它在(zai)社會或政治問題上(shang)的(de)地位(wei)。這可能是你確定(ding)公司(si)在(zai)這個領域的(de)位(wei)置的(de)正確時(shi)機(ji)。
以下是一些(xie)要開始(shi)的問題(ti)：
你的公司為什么(me)要這么(me)做？
你們公司解(jie)決了什么問題？
是什(shen)么讓你(ni)的公司與眾不同？
你(ni)現在的客戶對你(ni)的公司有什么看法？
你希望他們(men)與你的公司有什么聯系(xi)？
創建有效的視覺效果
一旦(dan)你設(she)定了(le)(le)目(mu)標，確定了(le)(le)你的(de)使(shi)命宣(xuan)言和價(jia)值觀，現在是時(shi)候(hou)關(guan)注視(shi)覺效果了(le)(le)。您的(de)重新(xin)品(pin)牌可能涉及(ji)到一個(ge)新(xin)的(de)標志，
網(wang)站，品(pin)牌公司產品(pin)和產品(pin)指南為您的客戶。
不要低估設(she)計的(de)力量。例如，一個(ge)特定(ding)的(de)調色板可(ke)以將(jiang)品(pin)牌(pai)識別率提高80%。甚至(zhi)你(ni)為你(ni)的(de)標志和(he)標語選擇的(de)字體也可(ke)以
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