隨著社交媒體和在線公關的重要性不斷提高，營銷人員正在迅速調整他們的預算、報告和投資方法，以接觸和吸引他們的客戶

對媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)投資經(jing)常被歸為“掙錢”、“共(gong)享”和(he)“付(fu)費”這 3 個媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)“桶”，每一個都提供了影響(xiang)客戶的(de)機會。這些媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)類型都不是新的(de)，但新的(de)是自有媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)和(he)贏媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)越來越受到重視，而付(fu)費媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)在過去一直占主導地位。

這是一個積極的舉措，因為廣州展廳設計提出了如何最好地衡量社交媒體回報并將投資設置在正確水平的問題。在某些領域，可能傾向于更多地關注通常成本較高的付費媒體或成本較低的賺取和擁有的媒體，但我們建議平衡的方法通常最適合“永遠在線”的媒體活動，而對于您可以根據您的目標選擇“撥通”特定媒體/渠道。付費媒體、掙得媒體和自有媒體的定義：1. 什么是付費媒體？簡單的。付費或購買媒體是指通過搜索、展示廣告網絡或聯屬網絡營銷為訪問者、覆蓋面或轉化付費的媒體。線下傳統媒體，如印刷和電視廣告以及直郵，仍然占付費媒體支出的很大一部分。2. 什么是贏媒體？傳統上，贏媒體一直是通過公關投資產生的宣傳的名稱，這些公關投資于針對有影響力的人以提高對品牌的認識。當然，這仍然是一項投資。贏得的媒體還包括可以通過病毒式營銷和社交媒體營銷激發的口碑，以及社交網絡、博客和其他社區中的對話，廣州展廳設計將贏取媒體視為通過不同類型的合作伙伴（例如出版商、博主和其他影響者（包括客戶擁護者））開發的，是很有用的。將贏得媒體視為在線和離線發生的不同形式的對話。3. 什么是自有媒體？這是品牌擁有的媒體。在線這包括公司自己的網站、博客、移動應用程序或其在 Facebook、Linked In 或 Twitter 上的社交存在。線下自有媒體可能包括小冊子或零售店。廣州展廳設計將公司自身的(de)存在視為媒(mei)體(ti)(ti)(ti)是很有用(yong)的(de)，因為它們是其他(ta)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)另類(lei)投資，并且(qie)它們提供了使用(yong)類(lei)似廣告或編輯格式向(xiang)其他(ta)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)推(tui)廣產品的(de)機(ji)會。它強調所(suo)有組(zu)織都(dou)需要成(cheng)為多渠道發布者(zhe)。如您(nin)所(suo)見，這 3 種媒(mei)體(ti)(ti)(ti)中的(de)每一(yi)種都(dou)為當今的(de)數字營銷人(ren)員提供了大量方法和渠道。與(yu)往(wang)常(chang)一(yi)樣，我(wo)們建議您(nin)先(xian)計劃好(hao)您(nin)的(de)目標，然后再深入(ru)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)世界。

除了規劃您自己的活動外，設定明確的數字營銷目標和目標將幫助您更好地獲得同事和簡要機構的支持。此外，如果您需要擴大付費媒體預算，您需要有明確的理由這樣做，而規劃可以幫助廣州展廳設計生成(cheng)數據(ju)來支持(chi)這一點。付費(fei)、擁有、獲得的維恩圖，如您所見，三種不同(tong)類型的媒體之間(jian)存(cun)在重疊。重要(yao)(yao)的是要(yao)(yao)注意(yi)這一點，因為實現這種重疊需要(yao)(yao)在整個多(duo)渠道(dao)營銷策略中(zhong)整合活動、資源和基礎設施(shi)。