內容(rong)即(ji)可以塑造(zao)品牌，也可以直(zhi)接推動品牌的(de)增長(chang)，內容(rong)正在(zai)逐漸(jian)(jian)成為營銷的(de)中(zhong)心，并且(qie)在(zai)營銷的(de)整條(tiao)鏈中(zhong)的(de)價值逐漸(jian)(jian)提(ti)升。內容能塑造(zao)品牌，也(ye)能直接推動增長。不知不覺中(zhong)，內容正(zheng)在成為營銷(xiao)的中(zhong)心(xin)，增長的引擎。

內容在整個(ge)營銷鏈條(tiao)中(zhong)地位(wei)和價(jia)值的提升，首(shou)先得益于企業營銷陣地的轉移。過去，企業營銷的主陣地(di)是在展廳設計(ji)、傳統媒體，電(dian)視、報紙雜志、廣播、戶外。所以企(qi)業營(ying)(ying)銷依賴廣告語、TVC、平面廣告這些硬廣產出物。而(er)現在，企(qi)業營(ying)(ying)銷的(de)主陣地是(shi)(shi)在內容平臺，微博(bo)，微信，抖音(yin)、快手、小紅書、B站、知(zhi)乎等等。今天的(de)企(qi)業一談營(ying)(ying)銷，都是(shi)(shi)怎(zen)么(me)做短視頻，怎(zen)么(me)搞直播，私域怎(zen)么(me)玩，內容自然走向前臺，變成營(ying)(ying)銷人關注的(de)中(zhong)心議題。

內容(rong)在整個營銷鏈條中地位和(he)價(jia)值的提升，另一方面是用戶行為的改變。

過(guo)去(qu)消(xiao)費者是被迫(po)看廣告(gao)，被動(dong)記(ji)住(zhu)品(pin)牌，然后(hou)進行購買，這是被動(dong)為廣告(gao)埋(mai)單。而今(jin)天的消(xiao)費者是主動(dong)觀看品(pin)牌方創作的內(nei)容展廳設計，主動(dong)搜索、連接(jie)品(pin)牌，然后(hou)進行消費(fei)(fei)，這是主動(dong)為內(nei)容付費(fei)(fei)。比如很(hen)多(duo)消費(fei)(fei)者買護膚品(pin)之(zhi)(zhi)前先(xian)看小紅書(shu)(shu)、決定(ding)去(qu)旅游前先(xian)看小紅書(shu)(shu)，出(chu)門吃飯前先(xian)看大眾點評，買電(dian)器(qi)、消費(fei)(fei)電(dian)子之(zhi)(zhi)前先(xian)看知乎(hu)等

這種消(xiao)費者行為模式的變化(hua)，使得(de)品(pin)牌(pai)(pai)打造(zao)的方式發生了巨大變化(hua)。過(guo)去品(pin)牌(pai)(pai)打造(zao)最(zui)核(he)心一種玩法，就是以品(pin)牌(pai)(pai)知(zhi)名度為中心。只要品(pin)牌(pai)(pai)足夠響，就會(hui)有消(xiao)費者購買。